Synlighet på Google for enhver pris?

Skal vi skrive godt innhold for brukerne eller optimalisere tekstene for topptreff i Google? Ove Dalen og Agnete Tøien Pedersen tok debatten.

Innholdsrådgiver Ove Dalen i Netlife Research og Head of SEO i iProspect, Agnete Tøien Pedersen, diskuterte innhold og SEO på scenen under Webdagene 2012. Sletting, relevans, verdi og søkeordtetthet stod i sentrum.

Store eller små nettsteder?

Ove er for å slette innhold. Han er for å lage fokuserte nettsteder som ikke villeder brukerne med flere artikler om samme tema. Han dro frem et konkret eksempel fra reiseoperatøren Apollo, som på eget nettsted har seks ulike artikler om Hellas. Dersom brukeren søker på “Hellas” i internsøket, er de fire første treffene i trefflisten artikler med tittelen “Hellas”. Dette er forvirrende.

Likevel havner Apollo høyt oppe på Google dersom du søker på “reise Hellas”. Agnete mener at brukere ønsker å gjøre mye research før de for eksempel kjøper en reise. Flere artikler kan være positivt. Det gir også trafikk fra søkemotorene.

Slette eller redirecte?

Sletting er gøy, påpeker Ove Dalen. Han anbefaler alle å drive med sletting av innhold på eget nettsted. Han har gjort “boller og sletting” til et konsept. Dette har de blant annet drevet med på Telenor.

Og sletting på Telenor har fungert. På seksjonen Mobilt bredbånd slettet de 80% av sidene, noe som resulterte i at konverteringsgraden økte betraktelig.

Agnete mener derimot at vi nesten aldri bør slette sider. Vi bør redirecte utgåtte sider ved hjelp av 301 redirect. Da beholder du lenkeverdien. Dersom vi skal slette må vi være svært kritiske. Ikke slett bare for å slette, eller bare fordi du ønsker et lite nettsted som er enklere å vedlikeholde.

Unngå skitne SEO-triks

SEO-spam eller SEO-boling fungerer dårlig. Unngå skitne SEO-triks. Google er såpass smarte at finner ut dersom du fyller tekstene dine med søkeord bare for å øke synligheten i trefflistene. Å bruke søkeordet “risotto” eller “risottoen” totalt 75 ganger i én og samme artikkel, slik Klikk.no har gjort, er ingen god idé.

Agnete anbefaler at vi holder oss til ett tema per side, med få og relevante søkeord.

Ove sitt poeng er at vi ikke bør bli for opphengt i mål som “vi må ha førsteplassen på Google” og “vi trenger mer besøk”. Mer besøk kan ikke være et mål i seg selv. Det handler om kvaliteten på trafikken du får. Og det handler om hvordan de brukerne som kommer inn på siden opplever innholdet du tilbyr.